Toyota stworzyła nową organizację, mającą na celu wspieranie kobiet w dążeniu do uzyskiwania zawodów technicznych i dawanie im możliwości rozwoju w działach produkcujnych. Głównym celem jest zachęcenie pań do większej aktywności w dziedzinach ścisłych. Takie przedsięwzięcie zostało podjęte również w Wielkiej Brytanii.
Przedstawiciele fundacji będą pojawiać się na uniwersytetach, by przedstawiać mocne strony rozwiązania, jakim jest obranie drogi inżyniera. Będą zachęcać do pięcia się po szczeblach kariery właśnie w dziale produkcji. Według przedstawicieli organizacji, rola kobiet jest niedoceniana, a płeć żeńska może bardzo wiele zdziałać w dziedzinie technologii.
Toyota uważa również, że kobiety mogą bardzo dużo wnieść do produkcji coraz lepszych aut. Fundacja będzie kładła nacisk na doświadczenie, które zdobywają właśnie kobiety. Wszystko po to, by zachęcić jak największą liczbę pań do kontynuowania pracy w zawodzie po ukończeniu szkoły. Celem jest nie tylko dział motoryzacyjny, chodzi tutaj o ogólnie pojętą produkcję, gdzie kobiet wciąż jest mało.