Kia Soul i Honda Jazz są przedstawicielami dwóch różnych segmentów. Pierwszy model jest raczej kompaktowym crossoverem podczas gdy jego japoński konkurent plasuje się w segmencie B. Oba modele różnią się nie tylko rozmiarami, ale także ilością miejsca we wnętrzu.
Kia postanowiła rywalizować w porównaniu z dużo mniejszym samochodem. Dlaczego? Wszystko ze względu na cenę. Na amerykańskim rynku różnica w cenie pomiędzy tymi modelami wynosi niecałe 100 dolarów. Na dodatek, większa Kia Soul jest tańsza, gdyż kosztuje 15800 dolarów.
Koreański producent postanowił uświadomić klientom przy pomocy żelków, że za mniejszą cenę otrzymają auto, które w swoim wnętrzu pomieści dużo więcej. Mimo wszystko Kia powinna do takiego porównania wybrać któregoś z konkurentów.