Cupra powiększyła grono globalnych ambasadorów o cenionego przez fanów piłki nożnej bramkarza klubu FC Barcelona, Marca ted Stegena. W sierpniu ubiegłego roku Cupra została wyłącznym oficjalnym partnerem motoryzacyjnym oraz partnerem ds. mobilności barcelońskiego klubu. Teraz zacieśnia sojusz z piłkarskim partnerem, rozpoczynając współpracę z jednym z najcenniejszych zawodników klubu.
Do grona ambasadorów marka zaprasza utytułowanych sportowców, którzy uosabiają jej wartości. W zeszłym roku oficjalnym kierowcą Cupra został wielokrotny mistrz wyścigów TCR, Mattias Ekström. Markę reprezentują również medalista olimpijski Saúl Craviotto orz kierowca wyścigowy Mikael Kottulinsky.
Cupra wspiera także szalenie popularny w Hiszpanii sport – padel. Producent zwrócił uwagę również na osiągi polskich sportowców – w 2019 roku Robert Karaś, rekordzista świata na dystansie podwójnego i potrójnego Ironmana, został pierwszym polskim partnerem Cupra.